Бил Сейнт Джон е човек, който е определил „спортния живот“. Запален професионалист в тениса, той водеше шоуто в Field Club в Гринуич, Тексас, където играеше ежедневно. Той пусна своя лейбъл за тенис облекло, BOAST от багажника на комбито си, а малко след това класическите му поло и къси панталони бяха на гърба на атлетичните му герои. Сега марката е възродена, а Райън Бабензиен, бивш директор за маркетинг на развлечения в марки като K-Swiss, и Puma действа като главен изпълнителен директор на компанията. Но този изискан акроним от три букви, прикрепен към името му? Той мисли за това малко по-различно.

зъбци : Съживявате BOAST, компания, основана през 1973 г. в ера, когато бунтовниците доминират в тениса. Защо сега изглежда подходящо време да го върнете?

Райън Бабензиен : Времето за съживяване на BOAST се състои от малко късмет и малко стратегия. 2013 г. е 40-годишнината на марката и това ще бъде първият път, когато BOAST някога е представял правилно проектирана колекция. За да направите това на такъв важен етап за една марка, това е чудесна платформа за нейното съживяване. През годините имаше всякакви „парчета“, но всъщност не беше представен като колекция, както правим сега. Стратегически, Анди Спейд и аз търсихме американска марка, която беше узряла за възраждане. BOAST е тази марка. Докато се отдалечаваме от военните и работното облекло изглежда по-класически американски, вдъхновен от спорта, BOAST не може да се върне в по-добро време. Също така залагаме, че да има влияние творческият директор на Supreme, който е моят брат [Брендън], и Даниел, бившият дизайнер на Rogues Gallery, проектиращ за нас. Тези момчета знаят какво правят и са много уважавани.