Barneys Ню Йорк, емблематичният универсален магазин, който подаде молба за фалит на глава 11 през август , най-накрая публикува изявление за своите финансови борби и го направи, както само Барнис можеше: с нахална кампания за нов прозорец, скъпи купувач. Той включва мантри, вдъхновени от сензационни заглавия, в съобщение за пресата, като BARNEYS TIL I DIE, NOT CLOSED, и ИМПЕРЪРЪТ ИМА ДРЕХИ.

Кампанията беше ръководена от креативния директор на магазина, Матю Мацука, в партньорство с главния редактор на High Snobiety Том Бетридж и Интервю редакторски директор и глобален креативен директор на Wieden + Kennedy Ричард Търли. (Бетридж беше изпълнителен редактор в Интервю докато не се оттегли за Highsnobiety през юли. Търли също е съ-създател на Цивилизация , авангардният вестник, който намери пътя си към колекцията мъжки дрехи на Junya Watanabe по-рано това лято.) Обективът, с който влязохме в него, каза Бетридж в телефонно интервю, е, че Barneys никога не е бил по-подходящ, отколкото е в момента, обяснява, че финансовото бедствие е често срещан американски троп. Търли добави, че искат да ги насърчат да бъдат малко по-уязвими и отпред.

Barneys New York, Inc.

Наистина беше трудно да се ориентираме, каза Мацука в телефонно интервю за фраките около финансовите проблеми на Барни. Всъщност не сме имали възможност да говорим за себе си. Не само за борбите на Barneys, каза той, но и за по-голямата търговска среда в Ню Йорк: Разбира се, ние не сме единствените, каза той, които изпитват натиска от небесен наем и господството на електронната търговия. Те искаха да проучат какво означава за истинските жители на Ню Йорк, че тези фактори са предизвикали толкова много промени в града. Кампанията се събра за около две седмици, пристигайки точно навреме за старта на Седмицата на модата в Ню Йорк.

Екипът на Barneys реши да използва прозорците, а не новина, защото се чувстваше по-сплотен. Поставянето на нещо в пресата, сглобяването на [нещо], което може да бъде раздробено, не се чувства добре, каза Мацука. Това е нещо, което харесвате, не можете да разглобявате и да правите различно нещо.

Корпоративните големи оръжия, включително изпълнителният директор Даниела Витале, не се нуждаеха от убедителни: Дръзка е, каза Мацука, и благодаря на Бог за това!

Плюс това е, знаеш ли, върху марката . Духът на прозореца е подпис на Barneys New York от десетилетия, тон, отдавна зададен от креативния посланик-голям посланик Саймън Дунан. Най-общо казано, неприличната, но стилна реклама е част от ДНК на Barneys, тъй като тя се превърна от магазин за мъжки дрехи с отстъпка в храм в мода, която мисли напред в края на 70-те. Компанията пуска Анди Уорхол в реклами през 80-те, а през 90-те творческият директор Глен О’Брайън (самият той Интервю стипца) вложи най-добрата мода на сезона в изрисувани реклами от Jean-Philippe Delhomme, пълни със сухи творчески рипости от висша класа: Рут имаше много личности. Всички те имаха кредитни карти.