Balenciaga се занимава с правенето на мемове

Стил

Има безкрайни начини да накарате хората да бъдат развълнувани в интернет, но една сигурна тактика е да продадете странно нещо за нелепа сума пари. Точно това направи дизайнерът на Balenciaga Demna Gvasalia с това Тениска Риза : буквално син бутон за проверка, пришит върху тениска. Ризата отнема сериозно идеята за зала за заседание до бара, а Баленсиага дори рекламира два варианта за носене: носенето на копчето с тениска, облечена през гърба като нос, или като тениска с копчето -горе отпред. Този вид несравнима гъвкавост ще ви върне страхотните 1290 долара.

Естествено, това нервни колеги интернет потребители. Баленсиага приши риза с копче върху тениска и хората я нямат, пише USA Today . Свещена риза: Balenciaga продава „тениска“ за 1290 долара, The Guardian’s заглавие прочетено. Богатство отсече направо към преследването: Тениската на Balenciaga ‘разваля интернет.

Тази фланелка с фланелка е готовата за всяка шега: тя раздразнява всеки в интернет, за да създаде добро съдържание от нея и потребителите на Twitter веднага се задължават. Има очевидните шеги за нелепата цена, но също така и хората, които просто се подиграват: Когато вашият да се разведе и не може да разбере прането , Колекцията на Стив Банън на Balenciaga . Други разпръснати фрази като помогнете ми и този ш - грозен като f - около главата на мрачния модел. Дори Майкъл Рапапорт се забърка с един от неговите неприятни търговски марки .

Това беше пълен момент в интернет, който току-що случайно включваше висша мода - довеждайки Balenciaga от типа на пламенното интернет бърборене (и пресата), до голяма степен запазено за глупост катона RompHimили Роклята .

Интернет не беше просто разстроен, че Гвасалия направи странна риза - или поне не изцяло. Това, което наистина тревожи тази риза, е, че всъщност не е парче дреха в какъвто и да е традиционен смисъл - не бихте хвърлили това просто с дънки и яке. Това е така, защото тениската е нещо друго: това е мем.

И това не е случайно - това е стратегия.

Изобилието от работата на Гвасалия в Balenciaga and Vetements се определя като причудлив безсмислен дизайн - но той рядко удря по нещо, което надхвърля света на модата. Обикновено няма причина някой като Rappaport, разумният Breaking chyron Yashar Ali (273 000 последователи) или USA Today да се ангажира с модната индустрия, освен ако някой като Gvasalia не може да създаде тези по-големи културни моменти. Той го е направил успешно в миналото: преработва евтина изглеждаща чанта Ikea и поставя цена от 2000 долара върху нея, създава модна двойка Crocs с капитал F, която се продава на дребно за над 800 долара, или проектира чудовищни ​​наедрени маратонки, които са определили най-голямата тенденция на маратонките през последната година .

Мемовете се превърнаха в полезен инструмент и за други известни дизайнери и марки. Миналата година, когато Gucci искаше да популяризира новите си часовници, които използва колекция от мемове . По-рано тази година лейбълът изпрати модели по пистата, носещи собствените си глави - изображение, което бързо се разпространи в Twitter и Instagram. Balenciaga обаче не ограничава своите мемове до писти и кампании - той го прави със самото облекло. Точно като Triple S, тениската тениска се чувства като пародия - облекло, което би имало повече смисъл в Zoolander 3, отколкото в Barneys. И много е писано за начина, по който Gvasalia проектира с намерението да троли модната индустрия като цяло и хората, които носят тези дрехи. Това е тактика, която работи само в ерата на интернет, където хората могат да открият някакво странно чувство за общност при изпичането на нова риза. Тениската тениска дори всъщност не прилича на риза - изглежда така, както мечтаят производителите на мемове с лоши снимки.