Когато канадската марка Gildan придоби American Apparel за страхотните 88 милиона долара през януари тази година, тя само купи интелектуалната собственост на American Apparel (името, марката и дизайна), оставяйки операциите си (магазините и фабриките) да се затворят. Този ход разкри стратегията на Gildan: Поддържайте American Apparel жив, наберете само частта, направена в Америка. Изпълнителният директор Глен Чаманди продължи потвърдете тази тактика с инвеститори по-рано тази година, разкривайки, че новият AA все още ще предлага някои продукти, произведени на американска земя, но този Gildan, който се специализира в създаването на евтини основи със своята глобална верига за доставки, по същество ще приема American Apparel international.

Тази седмица Gildan възобнови American Apparel’s e-commerce site и, да: това е една и съща фотография (макар и малко по-малко ... провокативна редакция), същото лого и същите дрехи. Единствената разлика, освен факта, че асортиментът е редактиран до най-големите хитове на American Apparel, е, че повечето парчета сега са това, което Гилдан нарича глобално направени и следователно по-евтини. С други думи: American Apparel вече не е толкова американски.

Малко е неясно където точно на земното кълбо се произвежда дрехата, тъй като в описанията на продуктите просто се казва „внос“, но Gildan напомпа други части на сайта с манифести, които връщат към оригиналния терен на American Apparel като не само производител на основи на секси хипстър етично направена, расово разнообразна марка, която бихте могли да почувствате добре при подкрепата. (До, разбира се, вие не можех .) На новия уебсайт има раздели, които подчертават акцента на компанията разнообразие в рекламата , зелена енергия , и възможности за здравеопазване на работниците . В раздел, посветен на разказването Безплатни истории за Sweatshop , заглавие над видео интервю с базирания в Хондурас заводски работник гласи:

В American Apparel винаги сме вярвали в безпроблемно и етично производство. Винаги сме вярвали, че граничните линии са безсмислени. Днес ние разпространяваме нашите убеждения една стъпка напред - в световен мащаб даваме повече етични работни места на повече хора по света. Посетихме новите ни фабрики и членове на екипа в Хондурас и решихме да споделим с вас техните невероятни истории. Това е американско облекло!

Както беше обещано, има селекция от Продукти, произведени в САЩ на разположение също. Gildan прави голямо шоу за сравняване на тези артикули с техните близнаци в световен мащаб: Банер над продуктите, произведени в САЩ, гласи: Ние сме безплатни и без етикет, независимо от местоположението. Ти решаваш. По-долу купувачите избират между идентични качулки, тениски и потници, основаващи се единствено на страната на производство (или САЩ спрямо „глобалната“) - и цената. Произведените в САЩ продукти са с около 20% по-скъпи от техните колеги, произведени в световен мащаб, и се предлагат в по-малко цветове.

Gildan все още може да нарича марката American Apparel и да се наведе в историята на оригиналния AA като провокативна, движена от активизъм марка, но е ясно, че те мислят, че цялото нещо, направено в Америка, е извън смисъла. Произведената в САЩ капсула ефективно функционира като обратен маркетинг за основната, международно произведена (съжалявам, „Глобално произведена“) линия. Нито един от стиловете не е изключителен, нито е направен с първокласни материали, или дори е сниман по специален начин. Не бихме се изненадали да видим, че в крайна сметка се премахва напълно. В този момент единственото американско нещо за American Apparel ще бъде името.