Adidas вече е по-популярен от Air Jordan

Стил

През 2012 г. Кание Уест за първи път изрече, че „Yeezys прескочи Jumpman“, като се позова на своите маратонки Nike Air Yeezy, които според него бяха по-желани от всички маратонки на Air Jordan. Четири години по-късно Уест, след като се присъедини към Adidas, се удвои, когато повтори похвалите (сега по отношение на неговата линия на Adidas Yeezy Boost) в песента си „Facts“. Но Йордания надмина Adidas и така прокламацията на Уест никога не беше точно вярна - до днес, когато се появиха новини, че Adidas има всъщност надмина Йордания Бранд по пазарен дял в Съединените щати.

Според NPD Group Adidas сега притежава 13% от пазара на маратонки в Съединените щати, повече от два пъти повече от предишната година и 1,7% по-висок от отчетения през юни. Това число поставя Adidas на второ място зад Nike, което държи около 44% пазарен дял в региона , надолу от 60% през 2014г . (44-те процента от Nike, както и дъщерните дружества Jordan Brand и Converse). Nike все още е явно крал в САЩ, но Adidas им дава повече от една причина да се потят, започвайки със слабите продажби на Nike за баскетболни маратонки. През месец август, per Наблюдение на пазара , „Adidas баскетбол нарасна с повече от 40%, докато Nike спадна в средата на сингъла, а Brand Jordan загуби около една трета от продажбите си. Under Armour баскетболът спадна с около половината.

Повечето наблюдатели са съгласни с основната причина за спада на Nike: липсата на вълнение за баскетболните и маратонки, които са толкова важни за бизнеса на Swoosh. Що се отнася до Jordan Brand, феновете просто са уморени от количеството ретро маратонки Air Jordan, които марката пусна през последните няколко години, заливайки пазара със стотици хиляди чифта на издание. Накратко, изглежда, че има само толкова много версии на старата школа Air Jordans, които повечето хора са готови да купят.

Инсайдерите в бранша не са толкова ясни каква е причината за успеха на Adidas. Според Мат Пауъл от NPD Group успехът на марката е свързан с популярността на нейните класически стилове като Adidas Superstar (най-продаваната маратонка за 2016 г.) и Stan Smith. Но попитайте някой свръхчувствителен защо купуват маратонки Adidas наскоро и вие непременно ще чуете името Kanye West. Както винаги, истината вероятно е някъде по средата: тъй като Yeezys се произвежда в ограничени серии, може да се предположи, че подписващата линия маратонки на Уест е оказала малко пряко въздействие върху долната линия на Adidas. Има нещо, което трябва да се каже за „ореоловия ефект“ на Уест върху останалата продуктова линия на Adidas, но колко невъзможно е да се изчисли хип-байдът на Adidas благодарение на Yeezy Boosts.

Ако свръх прави изместете разговора, това е добра новина за Nike. През 2017 г. махалото отново се завъртя и те са имаше най-горещите колаборации в индустрията, от Air Jordan 1s на Върджил Абло до Маратонки Mars Yard 2.0 на Tom Sachs . Подобно на Yeezys, тези маратонки не движат огромни числа, но карат хората да говорят и мислят за Nike. На баскетболния фронт, неговият отдавна не обичан въздух Маратонки Jordan изглежда се възражда, докато най-новата му маратонка с подпис LeBron със сигурност ще предизвика вълни, когато се появи в магазините следващия месец. Популярността на Adidas понастоящем скача рязко в Съединените щати, но все още не бихме отброили Swoosh.

Гледайте сега: Как Kinfolk стана една от най-страхотните марки на планетата