Още през 2012 г. ако попитате някого коя е най-горещата марка маратонки в света и той не каже веднага Nike, бихте си помислили, че или са луди, или лъжат. Най-яката глобална конкуренция на Nike, Adidas, не беше толкова далечна секунда, колкото почти несъществуваща. В Съединените щати, родната база на Nike, Swoosh беше още по-доминиращ. Пазарният му дял от спортни обувки се движеше около 60% и току-що беше въвел най-новаторската технология на маратонките от хилядолетието във Flyknit, кръстникът на плетените горни маратонки. Както на масовия пазар, така и на ниво ограничено издание, от Въздушни макс за Air Yeezys Nike изглеждаше неудържим.
Малко повече от пет години по-късно обаче Adidas е не просто по-конкурентоспособна от преди половин десетилетие от финансова гледна точка - с отчетени увеличения на приходите и пазарния дял - но също така е изградена сериозна основа в иновациите и стила. Какво предизвика обрата? Няколко неща.
През 2014 г. Adidas преиздаде легендарните си тенис маратонки Stan Smith зад мащабна маркетингова кампания, като им помогна да ги направят най-страхотните обувки както сред модните дизайнери, така и сред брънчовете. Те подписаха и Kanye West, чийто Yeezy линия маратонки избута Адидас на върха на хипер разговора. Но Adidas също дължи голяма част от скорошния си успех на бяла подметка от пяна, наречена Boost, която постави нов стандарт за комфорт и хладно на пазара на маратонки. (Дотолкова, че започнахме да се позоваваме на историята на Adidas по отношение на B.B. [Before Boost] и A.B. [After Boost]). Пет години след първите рафтове на Adidas Energy Boost, струва си да разбием как Boost, добре, издигна Adidas до върха на играта с маратонки.
Глава 1: Можем да революционизираме работещата индустрия с този материал
Adidas Ultra Boost
Adidas Energy Boost 2018
Adidas Energy Boost 2.0
Ето първото нещо, което трябва да знаете за първокласната технология на Adidas за обувки за бягане: всъщност тя не е направена от Adidas. Това, което знаем като Boost, всъщност е направено от немска химическа компания, наречена Badische Anilin & Soda-Fabrik (накратко BASF), а Three Stripes просто плаща на BASF за изключителните права върху тази технология. BASF за първи път разработи това, което стана Boost през 2007 г. По това време това не беше нищо повече от малки малки бели частици, които компанията наричаше енергийни капсули (които всъщност приличат на меки Tic-Tacs). По-късно учените на BASF осъзнаха, че частиците са полезни, когато се заваряват заедно с пара в едно твърдо парче. За първи път Adidas видя Boost, чрез малка топка с тенис размер, която беше използвана като демонстрация, за да покаже колко подскачащ е материалът. Не можехме да повярваме колко по-високо топката се върна в сравнение с EVA пяните, които бяха стандартният материал по това време. Не можахме да спрем да гледаме този видеоклип и си представихме какво можем да направим с този материал: можем да революционизираме бягащата индустрия с този материал, казва Матиас Ам, Директор по категории на Global Running в Adidas. До 2012 г. компанията тества прототипи обувки с Boost.
Но какво прави Boost истински иновативен? Всичко е свързано с това, което дизайнерите на маратонки - и търговците - наричат връщане на енергията, за което Ам говореше с подскачащата топка Boost. Що се отнася до носенето на обувките, това е едно от първите неща, които забелязвате - те не се чувстват като много хубав матрак с мемори пяна. Работата с Boost е, че в момента, в който го сложите, знаете, че това е съвсем различно изживяване от всичко друго там. Комфортът е нещо, което всичко получава, казва Анди Бар, директор на Adidas за глобалното създаване на американското подразделение за бягаща обувка на марката. Първият Ultra Boost също изглеждаше различно от всичко друго на пазара. Лесно е да се забрави, че през 2013 г. повечето маратонки не изглеждаха като [Ultra Boost]. Те бяха [направени] от куп парчета и ярки цветове и обемисти, казва Бар.